כל אחד יכול לכתוב. אבל לא כל אחד יכול לכתוב כך שאנשים ירצו לקרוא, ועוד פחות – שאנשים ירצו לקנות. נבו שפיר, עורך תוכן ואיש תקשורת, בנה את הקריירה שלו סביב היכולת הזו בדיוק – לקחת טקסט רגיל ולהפוך אותו למשהו שעובד.
נבו שפיר – מה זה בכלל תוכן שמוכר
לפני שמדברים על איך, צריך להבין מה. תוכן שמוכר הוא לא בהכרח טקסט עם המילה "קנו עכשיו" בסוף. זה תוכן שגורם לקורא להרגיש משהו, להבין משהו, או לרצות לעשות משהו. זה יכול להיות מאמר שבונה אמון במותג, כתבה שממצבת מומחה בתחומו, או פוסט שגורם לאנשים לשתף. שפיר מבין שמכירה אמיתית קורית דרך ערך, לא דרך לחץ.
נבו שפיר – הרקע שעושה את ההבדל
מה שנותן לשפיר את היתרון הוא הרקע המגוון שלו. הוא התחיל בעיתונות כבר בגיל 16, כתב וערך ב"מעריב", ניהל דסק חדשות, ולמד תסריטאות באוניברסיטת תל אביב. השילוב הזה נותן לו משהו נדיר – הוא יודע גם לכתוב תוכן שמושך תשומת לב כמו כותרת בעיתון, וגם לבנות סיפור שמחזיק את הקורא עד הסוף כמו תסריט טוב.
נבו שפיר – התהליך מאחורי הקלעים
איך בעצם הופכים טקסט רגיל לתוכן שמוכר? שפיר מתחיל בשאלה פשוטה – מי הקורא ומה הוא צריך לקבל מהטקסט הזה. אחרי שזה ברור, הוא מסתכל על המבנה, על הזרימה, על המילים עצמן. לפעמים שינוי של כותרת אחת יכול להכפיל את כמות הקוראים. לפעמים קיצור של שני משפטים הופך טקסט משעמם למשהו שאי אפשר להפסיק לקרוא.
נבו שפיר – השירות ללקוחות
כיום, כסמנכ"ל תוכן יצירתי, נבו שפיר עובד עם לקוחות מגוונים שצריכים בדיוק את זה – מישהו שיקח את מה שהם רוצים להגיד ויהפוך את זה למשהו שאנשים רוצים לשמוע. זה יכול להיות מאמר תדמית, ניוזלטר לרשימת תפוצה, תוכן לאתר או מצגת למשקיעים. בכל פורמט ובכל תחום, העיקרון נשאר אותו דבר.
נבו שפיר – למה זה חשוב
בעולם שבו כולם מייצרים תוכן, רק התוכן הטוב באמת מצליח לבלוט. עסקים שמבינים את זה יודעים שהם צריכים מישהו כמו שפיר בצד שלהם – מישהו שלא רק יודע לכתוב, אלא יודע להפוך מילים לתוצאות.